¿Popular o populista?

En el blog de Publicidad de Clarín, Hermida hizo un comentario sobre la nueva publicidad de Quilmes, estableciendo algunas relaciones con pasados avisos y con los conceptos "IN & OUT". Veanlo completo en:
http://weblogs.clarin.com/publicidad/archives/2006/12/
life_is_life_lala_lalara.html

Dejo acá mi comentario al respecto:
Coincido con "Tampoco pongo apellido" (vean el comentario en el link de arriba). Y además, analizaría más allá del IN y el OUT (que fue solo un recurso más en la enumeración), el sesgo populista de esta nueva camada de avisos. Y digo populista y no popular, porque más que una cuestión de consumos masivos (como si la zunga pudiera serlo alguna vez) creo que se trata de una cuestión estética que envuelve todo el discurso (en sentido amplio).
La exhaltación de lo popular (populismo) es la retórica que despolitiza este "insight" en el caso de Quilmes, el uso del celular (CTI) o internet en el caso de Arnet. ¿Qué es lo que dejan todos estos mensajes? Que la cerveza es para todos. Como el celular. Como internet. Como la playa. No hay pobres ni ricos ni arriba ni abajo ni IN ni OUT. Estamos todos incluídos en este festejo interminable: Tinelli, Ileana Calabró (ladrando) "Libre", Casados con Hijos 2, los políticos en CQC, etc. La lista sigue.
Lo que más me llama la atención es que Quilmes llevó la retórica hasta su expresión más directa, cuando puso a una foca (porque un pingüino no daba) como dirigente de un partido, prometiendo pelotudeces para que todos se sientan parte de esta playa. O de este país.
Es interesante para pensarlo por este lado, ¿no?

Monono Night!

El jueves 21 de diciembre, a las 21hs., Monoblock celebró en una cena exclusiva para su equipo un año de muchos éxitos. La MononoNight! tuvo lugar en el glamoroso y sofisticado 725 Continental Hotel -cliente de la agencia-, en su mágico espacio "Las Terrazas Pool & Bar".

Llegada al hotel. Las chicas Monoblock posan en la muy navideña entrada del 725.
Notese la vestimenta cool y despreocupada de la troupe, siempre a la moda.

Recepción. Todo listo e impecable . Los sanguchitos son 20 veces
mejores que los de la panadería de Lacroze.
Igual la bancamos a muerte.

Disfrutando de la magia de "Las Terrazas".
Vik, Feli y Lali posan cual top models junto a la pile. Luchy no porque ¡llegó tarde!!

Team "casi" completo (hay ausentes con justificación).

Goyo Galuppo posa como una cafishio moderno, juntos a sus "Ángeles de Goyo".

El brindis, momento obligado de la noche, se resuelve en un entrecruzamiento
furioso de copas y augurios de buenos momentos por venir.
Tomaron hasta las abstemias.
Nuestro director nos sorprendió con unas emocionantes palabras.

Monoblock agradece públicamente al 725 Continental Hotel y a Romina Sandá por las atenciones recibidas y esperamos volver a repetir en 2007!!